iBESIP: Bezpečnostní pásy

Název kampaně

 
Smrt se nepoutá

Termín kampaně

 
2004

Cíl kampaně

• Zvýšit užívání bezpečností pásů u řidičů a spolujezdců
- v osobních automobilech
- zvláště v obcích
- zvláště na zadních sedadlech
• Zvýšit povědomí o propagaci užívání bezp. pásů
• Podpořit pozitivní image Ministerstva dopravy ve spojení s aktivitami BESIP

Měření efektivity

• Výzkum reálného používání bezp.pasů
• Výzkum veřejného mínění o postojích k užívání bezp. pásů a o povědomí o kampani
• Výzkum veřejného mínění o povědomí BESIP

Message

• Pásy jsou téma
• Mnoho lidí umírá jen kvůli nepoužití pásů
• Nehodě se často nezabrání, smrti ano
• Užití prokazatelně snižuje riziko smrti
• V obci mají pásy stejný, či větší efekt než při nehodě mimo obec
• Nepřipoutaná osoba na zadním sedadle může zabít osobu sedící vpředu
• Pokud v autě airbagy nutnost se poutat i proto, že jinak samostatné airbagy mohou zabít

Texty, slogany

• Připoutejte se!
• Smrt se nepoutá!
• Pásy, jsou sexy.
• Nepřipoutaný zadní pasažér může zabít.
• BESIP. Pro život na silnici.
• BESIP a partner společně. Pro život na silnici.
• V roce 2003 zemřelo ve vozidlech 332 nepřipoutaných osob.

Texty, slogany

• Nehodě často zabránit nemůžete, své SMRTI ano.
(pokud používáte bezpečnostní pásy vždy a na všech sedadlech)

• Při nehodách podle statistiky / Víte, že podle statistiky
Nepřipoutaná osoba umírá:
- na předním sedadle 6x, v obci dokonce 8x častěji
- na zadním sedadle 3x, v obci dokonce 5x častěji
než osoba připoutaná.

Cílové skupiny a jejich zásah

• Všichni problém všech
• Řidiči, pasažéři osobních vozů při návštěvě benzinové stanice, dálničního odpočívadla, STK, autoservisu, nákupního centra
• Občané města a obcí v MHD, na úřadech, při návštěvě sportovních a kulturních zařízení
• Pacienti lékařů při návštěvě ordinace

Způsob komunikace

• Kontaktní
• Vysoký zásah

Image

• Je to cool
• Je to normální
• Je to sexy
• Každý normální to dělá

Časování

• Zahájení: červen
• Ukončení: srpen

• Červen, červenec - prevence
• Srpen represe - zvýšená policejní kontrola na silnicích
• Od září pokračuje
- v podlinkové komunikaci
- v rámci projektu Bezpečná obec

Použitá média

Televize
• TV seriál Besipu STOP
• Pravidelné vysílání televizního seriálu STOP s tematikou bezpečnostních pásů - ČT1 a ČT2
• TV PRIMA pravidelné televizní vysílání spotů BESIP
• TV Praha pravidelné televizní vysílání spotů BESIP

TV spot
Délka: 31 s
Download: spot si můžete stáhnout zde (formát *.mpg, 4.1MB)

 

TV spot
• MD BESIP připravuje TV spot na téma bezpečnostní pásy předpokládané vysílání červenec, srpen
• PR podpora v TV pořadech (ranní vysílání, zpravodajství, publicistika)

Radio
Radio spot
• Český rozhlas Radiožurnál vyrobí sérii rozhlasových spotů s tematikou užívání bezpečnostních pásů na předních i zadních sedadlech a to nejen na dálnicích, ale i v obcích a krátkých vzdálenostech
• Mediální partner kampaně

Outdoor
• Plakáty A2, A3, A4
• Billboardy
• Samolepky
• Informační značka s piktogramem kampaně
• V režimu zařízení pro provozní informace
• Výjezdy z parkovišť, sídlišť, nákupních cente
• Dlouhodobý efekt

Promoakce
• INTERSPAR - obchodní řetězec dny bezpečnosti (prezentace trenažeru nárazu)
• ABA letní bezpečnostně preventivní akce na čerpacích
• stanicích JET/Jiffy a BENZINA

Partneři
• generální partner
• mediální partneři:
- partneři dílčích aktivit:
• Dopravní nehody, kde nebyl použit
bezpečnostní pás