Období: prosinec 2005
Realizace kreativy: agentura Euro RSCG Prague
Zajištění médií a koordinace kampaně: BESIP.
Vizuál: jednotný vizuál se sloganem „Osudová vteřina se nedá vrátit“ a s fotografií Liběny Hlinkové, vdově po tragicky zesnulém Ivanovi Hlinkovi.
Záměr: zapůsobit na řidiče a upozornit na zvýšenou předvánoční nehodovost
Provedení:
1. billboardy – Euro formát na dálnicích a silnicích první třídy, pronájem a výlep 57 plakátů zajišťovala firma News Outdoor Czech Republic, s.r.o.
2. rádio – zajišťovaly firmy:
Media Marketing Services s.r.o.: 27 rádií po 67 spotech délky 30 s (Hlinková – Lukavský)
Regie Radio Music, s.r.o.: 57 spotů Hlinková – Lukavský na rádiu Impuls, délka spotu: 30 s
3. internet - Centrum.cz (stránky http://vanoce.centrum.cz a www.zena.cz) PR články po dobu 8 týdnů (8 článků, každý týden nový, staré zachovány na stránkách), banner a speciální sekce jen s našimi články („O Vánocích bezpečně) na stránkách http://vanoce.centrum.cz Seznam.cz – banner („Hlinková“) na stránkách www.sauto.cz na kartách jednotlivých vozidel
4. City Light vitríny – 200 nosičů ve městech po celé ČR
5. rámečky na dámských toaletách na benzínových pumpách a v síti obchodů Tesco – 84 ks, zajišťovala firma Inface Media s.r.o.
6. inzerce v tisku – Blesk magazín plus TV (1/2 strana), Svět motorů (1/2 strana), Auto tip (strana), Právo (2sl. X 130), Auto 7 (strana), Motocykl (1/2 strana), Lastauto Omnibus (strana), Sport magazín (1/2 strana), TV Pohoda(1/2 strana + ¼ strana), Katolický týdeník (1/2 strana + PR článek).
7. rolety – 2 ks Economical rola 1200 mm s vysoce odolným matným laminátem v transportní tašce pro interní propagaci
8. plakáty – v předváděcích místnostech automobilky Peugeot
Náplň a termín kampaně vybrán na základě statistických údajů o nehodovosti za měsíc prosinec. Nejtragičtějším dnem roku 2004 byl 23. prosinec (16 usmrcených), následovaný 13. prosincem (14 usmrcených), v prosinci 2004 došlo ve srovnání s prosincem 2003 k nárůstu počtu usmrcených o 26 osob.
Kampaň koordinována s PČR a VP.
Reklamní agentura byla vybrána na základě oslovení devíti agentur (Young & Rubicam Praha, Scholz & Friends, BBK Advertising, Leo Burnett & Advertising, Tanagra, TBWA, 1. pozitivní, Euro RSCG a Saatchi). Na oslovení zareagovalo 5 agentur (Young & Rubicam Praha, Scholz & Friends, TBWA, 1. pozitivní, Euro RSCG).
Agentura Euro RSCG byla vybrána na základě nejlepšího vizuálu a nabídky dalších výhod pro kampaň (zejména cenově velmi výhodné inzerce v tisku, zajištění umístění plakátů v showroomech Peugeot – zdarma).
Celková cena celé kampaně: 2 802 919,70 Kč s DPH.